PPC reklama je jednou z nejúčinnějších forem online marketingu, která umožňuje cílit na potenciální zákazníky podle klíčových slov, zájmů, demografie a dalších kritérií. PPC reklama se neustále vyvíjí a přináší nové možnosti a výzvy pro marketéry. V tomto článku se podíváme na některé z nejnovějších trendů a novinek v PPC reklamě, které byste měli znát a využít ve své strategii.
Doporučení Google pro strukturu PPC kampaní
Google vydal v listopadu 2023 nové doporučení pro strukturu PPC kampaní, která mají pomoci zlepšit výkon kampaní. Mezi doporučení patří například použití jasných názvů kampaní a skupin reklam a optimalizace rozpočtu kampaní.
Jasné názvy kampaní a skupin reklam pomáhají inzerentům lépe porozumět jejich kampaním a sledovat jejich výkon. Optimalizace rozpočtu kampaní pomáhá inzerentům využít svůj rozpočet co nejefektivněji.
Meta umožní vytvářet vlastní AI chatboty
Meta umožní vytvářet chatboty s umělou inteligencí podle vlastních představ a zvolených stylů.
Tato novinka bude dostupná přímo na platformě Instagramu. Uživatelé Meta tak získají možnost personalizovat své vlastní chatboty, což otevírá dveře k vytváření jedinečných a specifických interakcí. Představením této nové funkce Meta reaguje na rostoucí poptávku po individualizovaných digitálních zážitcích a poskytuje nástroj, který umožňuje uživatelům vést konverzace podle vlastních preferencí. Dříve představené modely chatbotů s umělou inteligencí, které získaly podobu různých osobností, budou nyní doplněny o možnost vlastní tvorby. Tím Meta posouvá své služby směrem k ještě personalizovanějším a interaktivnějším digitálním komunikačním prostředím na Instagramu.
Instagram zavádí nová ocenění pro tvůrce
Instagram testuje další způsob, jak motivovat tvůrce k publikování obsahu. Zavádí inovativní motivaci pro tvůrce obsahu prostřednictvím testování nových virtuálních odznaků, které budou udělovány za dosažení určitých milníků angažovanosti. Tato nová funkce má za cíl podporovat tvůrce k pravidelnému publikování obsahu a budování aktivní komunity. Uživatelé s účtem tvůrce na Instagramu budou moci objevit tato nová ocenění přímo v Panelu pro profesionály, konkrétně v sekci Vaše nástroje, a to pod možností Úspěchy. Tímto krokem Instagram reaguje na potřeby a očekávání tvůrců obsahu, kteří hledají další stimuly a odměny za svou práci. Nová ocenění v podobě virtuálních odznaků nejen dodávají tvůrcům větší motivaci, ale také přispívají k budování sounáležitosti a zapojení v komunitě tvůrců na Instagramu. Tato iniciativa podtrhuje neustálé úsilí Instagramu o vytváření podmínek, které podporují tvůrčí a inovativní obsah na této populární sociální platformě.
Instagram rozšířil API o produktové tagy
Meta přidala do rozhraní Instagram Marketing API novou funkcionalitu – produktové tagy. Tato aktualizace umožňuje platformám třetích stran označovat produkty přímo v příspěvcích, což otevírá nové možnosti pro integraci e-commerce funkcí a zvyšuje interaktivitu mezi uživateli a obsahem. Tímto krokem Meta reaguje na rostoucí důležitost vizuálního e-commerce a umožňuje platformám třetích stran optimalizovat své služby pro obchodníky a značky na Instagramu. Díky rozhraní Instagram Marketing API budou tyto platformy schopny poskytovat pokročilé funkce, jako je plánování a zveřejňování příspěvků, a nyní i označování produktů. To znamená, že obchodníci mohou efektivněji propojit své produkty s obsahem na Instagramu a posílit tak svou přítomnost a prodeje na této populární sociální platformě. Tato nová funkcionalita podtrhuje Meta jako technologického lídra, který neustále inovuje a reaguje na aktuální potřeby digitálního marketingu a e-commerce.
Meta spouští nové AI nástroje pro tvorbu videí a obrázků
Meta představila dva nové nástroje generativní umělé inteligence, které usnadní tvorbu videí a obrázků na základě textových pokynů. Tyto nástroje, vyvinuté v rámci výzkumného projektu Meta Emu AI, umožňují tvorbu videí a obrázků na základě textových pokynů. Tím se otevírá nová dimenze tvůrčího procesu, která umožňuje uživatelům vytvářet obsah jednoduše na základě slovního popisu. Tyto nástroje nejenže usnadní tvorbu obsahu, ale také nabídnou možnost úprav přímo ve streamu, což znamená okamžitou interaktivitu s vytvářeným obsahem. Tato inovace reflektuje snahu Mety posunout hranice technologického vývoje a zkoumat nové způsoby využití generativní umělé inteligence pro vizuální tvorbu. Přítomnost těchto nástrojů na Facebooku a Instagramu poskytne uživatelům rozsáhlé možnosti pro kreativní projev a zdůrazní roli umělé inteligence ve tvorbě obsahu na sociálních médiích.
TikTok roste nejen u generace Z, zapojuje se i více značek
Nejpočetnější věkovou skupinou na TikToku je generace Z, stále více se však zapojují i vyšší věkové skupiny. TikTok si upevňuje svou pozici nejen mezi mladší generací Z, ale zaznamenává také rostoucí zájem od vyšších věkových skupin. Na Marketing Meeting bylo zdůrazněno, že i přesto, že nejvíce obsahu vytváří a konzumuje generace Z, platforma postupně přitahuje i uživatele ve věkové kategorii 25-34 let. Meziroční nárůst v této skupině dosahuje 7 %, což naznačuje, že TikTok se stává atraktivní platformou i pro starší uživatele. Tento trend je podporován také stále rostoucí angažovaností značek na TikToku. Zúčastněné značky nacházejí v této sociální síti efektivní prostředí pro komunikaci s různými věkovými skupinami. Tato dynamika potvrzuje, že TikTok se vyvíjí v univerzální platformu pro tvorbu a spotřebu obsahu napříč generacemi, což přináší nové možnosti pro digitální marketing a komunikaci značek s různorodým publikem.
