Červenec přinesl do světa PPC reklamy a online marketingu řadu zajímavých a důležitých novinek. Od nových funkcí a formátů reklamních kampaní až po aktualizace algoritmů a strategie zaměřené na optimalizaci výkonu – tento měsíc byl plný změn, které mohou významně ovlivnit vaše marketingové aktivity. V tomto článku se podíváme na nejdůležitější novinky a trendy, které vám mohou pomoci lépe plánovat a realizovat vaše PPC kampaně a online marketingové strategie.
Snaha Google o umělou inteligenci mění reklamní prostředí, zatímco obavy o ochranu soukromí přetrvávají
Společnost Google významně investuje do inovací v oblasti reklamy založené na umělé inteligenci a zároveň se vyrovnává s obavami o ochranu soukromí.
Zprávy o výsledcích společnosti Google za 2. čtvrtletí odhalily, jak tento technologický gigant využívá umělou inteligenci k vylepšení svých reklamních produktů, čímž potenciálně otevírá nové příležitosti pro obchodníky.
Google sází na umělou inteligenci, aby podpořil inovace napříč svými reklamními platformami, od vyhledávání po YouTube, a zároveň řeší rostoucí obavy o ochranu soukromí. Ať už se to inzerentům líbí, nebo ne, řešení AI tu zůstanou. Očekávání by však měla být mírná, protože jsme stále na začátku tohoto vývoje a čeká nás ještě mnoho dalších změn.
Google Ads omezuje názvy značek a loga z generování obrázků umělou inteligencí
Společnost Google upřesňuje, že nástroje umělé inteligence pro generování obrázků v reklamách nebudou generovat vizuály značkových produktů, ale pouze obecné obrázky životního stylu a produktů. Google Ads může generovat generické produktové obrázky, nikoli značkové vizuály. Podněty zmiňující značky nebo loga spustí chybové hlášení.
Společnost Google poskytla podrobné informace o možnostech a omezeních svých nástrojů pro generování obrázků pomocí umělé inteligence v rámci Google Ads. Tyto pokyny mají za cíl pomoci inzerentům zodpovědně využívat AI technologie při vytváření produktových obrázků.
Toto upřesnění bylo zveřejněno po pozitivní reakci marketérky Darcy Burk, která vyjádřila nadšení nad potenciálem umělé inteligence v generování kvalitních produktových obrázků. Google tímto krokem chce zajistit, aby inzerenti byli dobře informováni o tom, jak správně a efektivně využívat AI nástroje, přičemž dbá na dodržování etických a praktických standardů v reklamní praxi.
Reddit spouští reklamy pro generování leadů
Lead Generation Ads umožňují získávat potenciální zákazníky přímo na Redditu a potenciálně zvyšují míru konverze v různých odvětvích. Reddit spustil Lead Generation Ads ve veřejné beta verzi, která je celosvětově dostupná pro inzerenty pracující přímo s platformou.
Nový reklamní formát Redditu umožňuje inzerentům shromažďovat informace o uživatelích přímo na platformě. Tento inovativní přístup má potenciál výrazně zlepšit kvalitu získaných leadů a zvýšit výkonnost kampaní pro firmy napříč různými odvětvími.
Klíčové funkce nového formátu zahrnují:
- Design optimalizovaný pro mobilní zařízení: Reklamní formát obsahuje automaticky vyplňovaná e-mailová pole, což usnadňuje a zrychluje proces zadávání údajů pro uživatele.
- Ochrana osobních údajů: Reddit klade důraz na bezpečné zpracování dat s přístupem zaměřeným na ochranu soukromí uživatelů.
- Integrace s aplikací Zapier: Tato funkce umožňuje přímé propojení se CRM systémy, což zjednodušuje správu a využití shromážděných dat.
Nový formát reklamy na Redditu představuje efektivní nástroj pro inzerenty, kteří chtějí zlepšit kvalitu leadů a optimalizovat své marketingové kampaně.
Google Marketing Live 2024: rekapitulace pro zadavatele reklamy
Společnost Google na konferenci Google Marketing Live představila 30 produktových aktualizací, které se většinou zaměřovaly na umělou inteligenci. Mezi klíčové aktualizace patří úpravy obrázků s podporou AI, animované obrázkové reklamy a nová umístění reklam. Inzerenti by měli přijmout videoobsah a rozvíjet strategie AI, aby si udrželi konkurenceschopnost.
Pokud ji neznáte, Google Marketing Live je každoroční akce pořádaná společností Google, která představuje svá hlavní oznámení produktů pro inzerenty Google.
Google zjednodušuje tvorbu reklam díky integraci Merchant Center-Ads
Inzerenti mohou nyní ve svých reklamních kampaních vylepšovat obrázky produktů, což zjednodušuje tvorbu vizuálně atraktivních prostředků pro e-shopy.
Společnost Google zavádí novou funkci, která překlenuje mezeru mezi službou Google Merchant Center a službou Google Ads a zlepšuje tak proces tvorby reklamy pro podniky elektronického obchodování. Tato integrace umožňuje inzerentům využívat jejich stávající produktové obrázky přímo v editoru obrázků s umělou inteligencí v Google Ads, což zjednodušuje vytváření vysoce kvalitních vizuálních prostředků pro kampaně.
Google poskytuje inzerentům pokyny k nadcházejícím zákonům o dodržování ochrany osobních údajů
Google Ads připravuje inzerenty na změny v kontrolách omezeného zpracování dat, protože později v tomto roce vstoupí v platnost zákony jednotlivých států.
Minulý týden poslala společnost Google Ads inzerentům ve Spojených státech, kteří používají Google Ads nebo Google Analytics, e-mail s informacemi o nadcházejících změnách v oblasti dodržování předpisů. Vzhledem k tomu, že obavy o soukromí uživatelů jsou na nejvyšší úrovni, mnoho jednotlivých států přijalo svá ustanovení zákonů o ochraně osobních údajů, která budou zavedena později v tomto roce. Přečtěte si, jak Google připravuje své produkty na dodržování předpisů, co to znamená pro inzerenty a zda je třeba jednat.
Pinterest zkoumá partnerství s vydavateli, aby zvýšil prodej reklamy
Pinterest testuje nový program, který umožňuje zpravodajským serverům a vydavatelům prodávat reklamu na své platformě pomocí aukčního systému. Pinterest testuje nový program, který by mohl změnit reklamní strategii a využít vztahů a zkušeností zpravodajských serverů a dalších vydavatelů. Tento krok vytváří pro inzerenty novou nabídku potenciálně cílenějšího a efektivnějšího umisťování reklamy. Cílem společnosti je využít stávající vztahy vydavatelů s inzerenty. Vydavatelé by tak mohli získat přístup k větším nabídkám a širší základně inzerentů.
Google Ads upravuje porovnávání dotazů: Co byste měli vědět
Google Ads přepracovává porovnávání dotazů, přidává nástroje pro překlepy a kontrolu značek, aby zvýšil efektivitu kampaní. Google Ads bude shromažďovat chybně zadané dotazy v přehledech vyhledávaných výrazů. Negativní klíčová slova budou automaticky blokovat překlepy. Nové funkce pro zahrnutí a vyloučení značky nabízejí větší kontrolu nad návštěvností související se značkou. Tyto změny budou zavedeny v průběhu následujících měsíců a ovlivní různé aspekty správy kampaní a reportování. Společnost Google tvrdí, že tyto změny jsou součástí jejího trvalého úsilí o zlepšení výkonnosti reklamy prostřednictvím technologie umělé inteligence.
Červencové novinky v PPC reklamě a online marketingu přinesly mnoho inspirativních příležitostí a strategických změn. Sledování aktuálních trendů a využívání nejnovějších nástrojů je klíčem k úspěchu v dynamickém prostředí digitálního marketingu. Věříme, že vám tento přehled poskytl užitečné informace a podněty, jak vylepšit vaše kampaně a dosáhnout lepších výsledků. Udržujte krok s novinkami a neustále optimalizujte své strategie pro dosažení maximální efektivity a úspěchu.
