Únor přinesl do online marketingu další vlnu inovací a změn, které mohou ovlivnit způsob, jakým firmy oslovují své zákazníky. Umělá inteligence stále více proniká do reklamních platforem, YouTube umožňuje placenou propagaci krátkých videí a LinkedIn rozšiřuje analytické nástroje pro vydavatele newsletterů. Kromě technologických novinek se však marketéři musí připravit i na nové regulační výzvy, například zpřísnění dohledu EU nad giganty, jako je Google.
Data ukazují, že se přehledy Google AI mění rychleji než organické vyhledávání
Nedávný výzkum odhalil významné rozdíly v dynamice přehledů Google AI a organických výsledků vyhledávání. Data ukazují, že přehledy generované umělou inteligencí vykazují výrazně vyšší míru volatility a mění se mnohem rychleji než tradiční organické výsledky. Tato volatilita navíc nekoreluje s kolísáním organických výsledků, což naznačuje, že jde o dva oddělené systémy. Výzkum také naznačuje, že AI přehledy často nahrazují featured snippets nebo „vylepšují“ stávající výsledky vyhledávání. Pro odborníky na SEO to znamená, že je třeba AI přehledy vnímat jako samostatnou entitu a přizpůsobit strategie tak, aby zohledňovaly jejich rychlé změny a generativní povahu, která se liší pro každý dotaz.
Reklamy TikTok dosahují nejvyšší krátkodobé návratnosti investic, říká studie Dentsu
Podle studie společnosti Dentsu dosahují reklamy na TikToku nejvyšší krátkodobé návratnosti investic ve srovnání s jinými reklamními kanály. Výzkum, který se zaměřil na 15 značek ve Skandinávii, ukázal, že TikTok je nejefektivnější platformou pro okamžitý prodej, přičemž kampaně založené na vyprávění příběhů vedou k lepším výsledkům. To naznačuje, že TikTok nejen přitahuje pozornost uživatelů, ale také je rychle přeměňuje na zákazníky, což z něj činí klíčový kanál pro inzerenty zaměřené na rychlou konverzi.
Kromě krátkodobých přínosů studie také poukazuje na to, že důsledné využívání TikToku podporuje dlouhodobý růst značky. Opakované kampaně na této platformě pomáhají budovat povědomí o značce a udržovat engagement zákazníků, což přispívá k vyšší loajalitě a opakovaným nákupům. Díky kombinaci silného okamžitého výkonu a dlouhodobých přínosů se TikTok stává jedním z nejvýznamnějších marketingových kanálů pro značky, které chtějí maximalizovat svůj reklamní dopad.
Společnost X uvádí na trh nástroje poháněné umělou inteligencí, které vytvářejí reklamy a analyzují kampaně
Společnost X přichází s inovativními nástroji poháněnými umělou inteligencí, které usnadňují inzerentům tvorbu a správu reklamních kampaní. Nově představené funkce Prefill with Grok a Analyze Campaign with Grok využívají AI asistenta Grok k automatizaci klíčových procesů. První z nástrojů umožňuje generovat reklamní texty, obrázky a výzvy k akci na základě zadané URL, čímž urychluje tvorbu kampaní. Druhý nástroj analyzuje výkon kampaně v reálném čase a poskytuje doporučení pro její optimalizaci, což pomáhá inzerentům lépe cílit a zvyšovat efektivitu reklam.
Nové AI funkce jsou zaváděny postupně od 21. února a postupně se zpřístupní širšímu okruhu inzerentů. Tento krok reflektuje rostoucí trend automatizace v digitálním marketingu a může výrazně snížit manuální práci při nastavování kampaní. Díky rychlé analýze a generování obsahu mohou marketéři získat konkurenční výhodu, zlepšit výkon reklam a efektivněji spravovat své rozpočty.
LinkedIn zavádí měření e-mailů pro vydavatele newsletterů
LinkedIn rozšiřuje analytické možnosti pro vydavatele newsletterů zavedením nových metrik e-mailového doručení. Nová funkce poskytuje údaje o počtu odeslaných e-mailů a míře jejich otevření, což dává autorům lepší přehled o dosahu jejich obsahu. Tato aktualizace reaguje na rostoucí poptávku marketérů a firem po podrobnějších datech, která mohou pomoci optimalizovat obsah a strategii zasílání newsletterů.
Přestože LinkedIn upozorňuje, že zveřejněná data jsou pouze odhadem, jedná se o významný krok k větší transparentnosti a efektivitě marketingových kampaní na platformě. Nové metriky doplňují stávající analytické nástroje a umožňují vydavatelům lépe porozumět chování jejich publika. Tato změna potvrzuje, že LinkedIn se snaží zlepšovat své služby v oblasti digitálního obsahu a e-mailového marketingu.
Google čelí obvinění EU kvůli údajnému porušování pravidel DMA
Evropská komise údajně chystá obvinění proti společnosti Google za porušení pravidel zákona o digitálních trzích (DMA). Vyšetřování se zaměřuje na údajné zvýhodňování vlastních vyhledávacích služeb Google na úkor konkurence, což by mohlo být v rozporu s novými pravidly zaměřenými na regulaci dominantních technologických platforem. Tento krok je součástí širšího tlaku EU na velké technologické společnosti s cílem zajistit férovější hospodářskou soutěž na digitálním trhu.
Podle zdrojů Google nedostatečně přizpůsobil své vyhledávací algoritmy tak, aby odpovídaly požadavkům DMA, což přimělo regulační orgány k přísnější kontrole. Pokud se obvinění potvrdí, Google by mohl čelit výrazným pokutám nebo donucovacím opatřením, která by mohla ovlivnit způsob, jakým prezentuje vyhledávací výsledky v EU. Tento případ signalizuje, že evropské orgány budou pečlivě dohlížet na implementaci DMA a jeho dopad na fungování technologických gigantů.
Responzivní reklamy ve vyhledávání Google jsou nyní flexibilnější
Google Ads aktualizoval responzivní reklamy ve vyhledávání (RSA), čímž přinesl větší flexibilitu a lepší kontrolu nad zobrazovanými sděleními. Nově se mohou v oblasti odkazu na stránku zobrazovat až dva titulky, pokud se očekává, že zlepší výkonnost reklamy. Připínání aktiv pro titulky a popisy zůstává zachováno, což umožňuje inzerentům udržet klíčové sdělení konzistentní. Kromě toho bude možné využít sestavu kombinací k lepšímu pochopení, jak se jednotlivé titulky zobrazují – a to i jako sitelinks.
Tato změna je součástí širšího trendu automatizace v Google Ads, přičemž marketéři dostávají více nástrojů k optimalizaci svých kampaní. Aktualizace řeší častou frustraci inzerentů, kdy systém nekontrolovaně kombinoval titulky a popisy. Nyní se očekává, že nové možnosti personalizace a přehlednější reportování pomohou zvýšit efektivitu kampaní a lepší přizpůsobení reklam konkrétním vyhledávacím dotazům.
Facebook nyní po 30 dnech maže živá videa
Facebook upravil své zásady uchovávání živých videí a nově je bude automaticky mazat po 30 dnech od jejich vytvoření. Tato změna nahrazuje dosavadní politiku, kdy byla živá videa ukládána neomezeně. Uživatelé však budou mít možnost svá videa před vypršením této lhůty stáhnout nebo je přenést na jinou platformu pomocí nových nástrojů pro správu obsahu.
Tento krok je pravděpodobně součástí širší strategie Facebooku zaměřené na optimalizaci úložiště a podporu aktuálnějšího obsahu. Změna se může dotknout tvůrců a firem, které využívaly živé přenosy jako součást svého dlouhodobého obsahu. Pro ty, kteří si chtějí svá videa uchovat, je proto důležité využít dostupné možnosti zálohování včas.
Zpráva společnosti LinkedIn: AI zahlcuje 72 % B2B marketérů
Nejnovější zpráva společnosti LinkedIn ukazuje, že umělá inteligence se stává klíčovým prvkem v B2B marketingu, ale zároveň představuje pro marketéry velkou výzvu. Až 72 % z nich se cítí zahlceno rychlým vývojem AI, a přesto dvě třetiny již tuto technologii aktivně začlenily do svých pracovních postupů. Přechod na automatizovaná řešení přináší nejen nové možnosti, ale také obavy spojené s nedostatkem dovedností a nedůvěrou v umělou inteligenci. Zatímco AI umožňuje efektivnější práci a lepší cílení reklam, mnoho odborníků stále hledá způsoby, jak ji optimálně využít.
Kromě AI přináší studie i další klíčové trendy v B2B marketingu. Krátký videoobsah se ukázal jako nejúčinnější formát s nejvyšší návratností investic, což potvrzuje rostoucí popularitu vizuálního a dynamického obsahu. Zároveň se do popředí dostávají imerzivní technologie, jako je rozšířená a virtuální realita, které mohou změnit způsob interakce se zákazníky. Studie pod vedením hlavní ekonomky LinkedIn Karin Kimbrough naznačuje, že i když umělá inteligence přináší nejistotu, firmy, které se jí dokážou přizpůsobit, získají výraznou konkurenční výhodu.
YouTube umožňuje kanálům platit za posílení krátkých videí
YouTube rozšiřuje možnosti propagace krátkých videí Shorts, což tvůrcům usnadňuje dosažení většího publika bez nutnosti složité správy kampaní v Google Ads. Nové tlačítko „Propagovat“ umožňuje kanálům jednoduše spustit reklamu na své Shorts přímo v YouTube Studiu, přičemž platforma automaticky cílí na uživatele, kteří mají největší pravděpodobnost zapojení. Tento krok představuje zásadní změnu pro tvůrce obsahu, kteří chtějí zvýšit viditelnost svých krátkých videí bez hlubších znalostí digitální reklamy.
Díky této novince se krátká videa stávají ještě atraktivnějším formátem pro budování publika a posilování značky. Možnost propagace Shorts je reakcí na rostoucí popularitu vertikálního video obsahu a konkurenci ze strany platforem jako TikTok nebo Instagram Reels. YouTube tímto krokem nejen podporuje své tvůrce, ale také vytváří příležitost pro firmy a marketéry, kteří chtějí oslovit mladší a dynamičtější publikum prostřednictvím krátkých a poutavých videí.
Závěr
Online marketing se v únoru posunul o další krok vpřed směrem k větší automatizaci a personalizaci obsahu. Zatímco platformy přicházejí s novými funkcemi pro lepší cílení a zapojení uživatelů, rostoucí tlak regulačních orgánů nutí velké hráče přizpůsobovat své strategie. Pro marketéry je tak klíčové nejen sledovat technologické trendy, ale také chápat širší dopady těchto změn na digitální prostředí.
