Co v článku najdete
Na serveru Euro.cz vyšel v posledních dnech velmi zajímavý článek věnovaný aktuálnímu vývoji české e-commerce, která má podle expertů dobře našlápnuto k dalším rekordům. Text rozebírá očekávaný růst tržeb v roce 2026, vznik nových miliardových e-shopů, vliv umělé inteligence na marketing i obchodní procesy a také roli nové regulace, která může změnit konkurenční prostředí.
Český online trh stále roste – a letos ještě víc
Podle posledních dat tuzemský e-commerce trh pokračuje v růstu, který loni přinesl obrat přes 206 miliard Kč. Ačkoliv rekord z roku 2021 (221 miliard) zatím nebyl překonán, odborníci očekávají, že v roce 2026 by se tržby měly opět přiblížit nebo i přesáhnout hranici 220 miliard korun, s meziročním růstem okolo 5–10 %. Tato projekce vychází z analýz Asociace pro elektronickou komerci a statistických dat, která ukazují, že Češi se online nakupování stále více věnují.
Růst není jen číslem – odráží rostoucí kupní sílu českých domácností, zvyšující se důvěru ve internetové nákupy a adaptaci spotřebitelů na digitální prostředí. E-commerce se tak potvrzuje jako stabilní a klíčová součást českého maloobchodu, a to i přes tlak inflace či makroekonomické nejistoty.
Počet “miliardových” e-shopů bude růst
V současnosti v Česku existuje kolem 50 e-shopů, které dosahují ročních tržeb přes 1 miliardu Kč, a očekává se, že v průběhu letošního roku přibude dalších několik takových hráčů. To signalizuje, že i v relativně malé ekonomice mohou vznikat podniky s masivními obraty, které obstojí ve vysoce konkurenčním prostředí.
Tento trend není náhodný: kombinace specializované nabídky, silné značky a kvalitní zákaznické zkušenosti umožňuje některým e-shopům škálovat rychleji než dříve. Významnou roli hraje i marketing a technologické inovace, které těmto obchodům pomáhají oslovit širší publikum.
AI proniká do e-commerce naplno
V článku se zdůrazňuje, že jedním z klíčových faktorů růstu tuzemského e-commerce je širší nasazení umělé inteligence. AI dnes pomáhá e-shopům optimalizovat reklamní kampaně, automatizovat obsah, personalizovat nabídky a zlepšovat zákaznickou zkušenost. Tato technologie už dávno nepůsobí jen jako doplněk, ale postupně se stává základní infrastrukturou úspěšného online prodeje.
Podle odborníků se letos e-shopy přesunou z testovací fáze AI k jejímu reálnému nasazení v praxi – což zahrnuje dynamické cenotvorby, prediktivní analytiku nebo automatické chatovací asistenty. Tím se zrychlil proces inovací a zároveň se zvýšil tlak na správné vybalancování automatizace s lidským přístupem.
Regulace a cla mohou změnit konkurenční prostředí
Další významný prvek, který ovlivní český online trh v roce 2026, je zavedení cla ve výši 3 eur na malé zásilky z mimoevropských zemí. Tato změna má za cíl omezit levné dovozy, především z čínských tržišť, které dlouhodobě vytvářejí asymetrickou konkurenci pro domácí prodejce.
Pro české e-shopy to může znamenat rovnější podmínky v cenové konkurenci a částečné utlumení tlaku ze zahraničí. Regulace tímto směrem podporuje domácí hráče – alespoň částečně – vůči levným dovozům, což je pozitivní signál pro udržitelný růst trhu.
Podle Tomáše Čupra, ředitele společnosti PPC Profits, je česká e-commerce dobře nastartovaná a má před sebou další dobrý rok. Očekává se, že tržby porostou zhruba o 5–10 % a že kupní síla domácností zůstane silným podpůrným faktorem.
Tmáš Čupr zároveň upozorňuje, že síla AI v marketingu a obchodních procesech znamená posun v tom, jak e-shopy oslovují zákazníky. Nejde jen o tradiční propagaci, ale o schopnost využít technologie pro personalizaci zákaznických cest, automatizaci kampaní a efektivní analytiku, což bude klíčové pro udržení konkurenceschopnosti.
Shrnutí: rok 2026 jako milník české e-commerce
Článek na Euro.cz ukazuje, že český online trh nepřestává růst – a rok 2026 by mohl být dalším milníkem s historicky vysokými tržbami a rozšířením početné skupiny velkých e-shopů s miliardovými obraty. Tento růst je tažen kombinací rostoucí poptávky, technologických inovací a výhodnějších konkurenčních podmínek, zejména díky regulacím.
Pokud e-shopy dokážou správně využít AI nástroje, marketingové automatizace a datově řízené strategie, mají šanci upevnit své pozice i v dobře zásobeném trhu. Česko tak může i v roce 2026 potvrdit svůj status silného a rostoucího e-commerce trhu v střední Evropě – a to i přes tlak zahraniční konkurence a měnící se regulační prostředí.
