Co v článku najdete
Více než 1 300 respondentů z řad odborníků na placenou digitální reklamu se podílelo na letošní Globální zprávě o stavu PPC reklamy, kterou každoročně vydává nezávislá iniciativa ppcsurvey.com. Specialisté se shodli na tom, že PPC je čím dál tvrdší oříšek a umělá inteligence jim ušetří sotva pár hodin týdně.
Propast se prohlubuje
Marketingoví experti potvrdili, co už je delší dobu cítit v praxi: Reklamním platformám můžete věřit stále méně, umělá inteligence nepřinesla ono zázračné vysvobození, ve které všichni doufali, a největšího "strašáka" představují klienti stahující si správu PPC kampaní na vlastní odpovědnost k sobě.
Největší oborová sonda mezi profesionály (z nichž bezmála polovina působí v Evropě) ukázala, že celé odvětví se dostalo pod značný tlak. Do fungování nástrojů placené reklamy nikdo pořádně nevidí, měření výsledků drhne a AI vám sice občas podá pomocnou ruku, ale rozhodně nezměnila od základů každodenní marketérský život.
Nadpoloviční většina odborníků (53 %) přiznává, že řídit kampaně je dnes o poznání pracnější než před dvěma lety. Hlavním viníkem podle nich ani tak není dravá konkurence, jako spíše fakt, že platformy dělají pořád víc rozhodnutí za neproniknutelnou "oponou". Kvůli tomu ztrácíte přehled, nemůžete jejich fungování ovlivnit a tahle propast z frustrace je stále hlubší a hlubší.
Proč na tom záleží?
Vzhledem k tomu, že skoro 90 % všech peněz v digitálním světě končí v kapsách pouhých tří firem (Google, Meta, Amazon), začíná jít do tuhého. Inzerenti, kteří se nenaučí měřit výsledky poctivě a nezávisle na tom, co jim tvrdí samotní velcí hráči, riskují, že se budou dívat na ještě zkreslenější realitu než dosud.
Některá zajímavá čísla z globální zprávy o PPC
- V průzkumu, který se uskutečnil během listopadu a prosince roku 2025, se o pocity ze své práce podělilo 1 306 respondentů. Od specialistů v agenturách přes freelancery až po pracovníky z interních firemních týmů.
- Celých 62 % z nich říká, že největším problémem je neprůhlednost systémů, když inzerenti zkrátka netuší, co se uvnitř děje. Celých 53 % pak bojuje s rozbitým měřením výsledků.
- Díky umělé inteligenci "ušetří" PPC specialisté v průměru 5,2 hodiny týdně. Většina (55 %) získá k dobru sotva jednu až pět hodin času, a to, že by AI vykouzlila 20 hodin volna týdně, se nepodaří skoro nikomu.
- Psaní inzerátů pomocí velkých jazykových modelů (LLM) "frčí" ve velkém. Dělá to tak už 59 % marketérů oproti 42 % z loňského průzkumu. Je to nejrychleji rostoucí trend v praktickém využívání AI.
- Velký posun je znatelný u vlastních podnikových týmů. 73 % z nich už si PPC kampaně řeší kompletně svými silami. Před dvěma lety jich přitom byla ani ne polovina (44 %).
- Každý pátý klient (20 %) plánuje, že práci marketingové agentury nahradí umělou inteligencí. To pro agenturní svět představuje větší varování než fakt, že by se klienti mohli poohlížet po konkurenci.
- Globální výdaje na digitální reklamu loni poprvé v historii pokořily hranici 1 bilionu dolarů. Docela šílené na tom je, že devět z deseti dolarů skončí u výše zmíněné "svaté trojice".
O čem se mluví v kuloárech
Stará dobrá klasika, tedy přesná shoda klíčových slov, pořád vítězí. Věří jí a neustále používá 75 % marketérů. Naopak novinka AI Max pro vyhledávání (Search Generative Experience) zatím moc netáhne. Třetina lidí na ni ještě ani nesáhla, ovšem férové je zmínit, že mezi zásadními aktualizacemi Google jde pořád ještě o "miminko".
Automaticky aplikovaná doporučení? V případě těchto pastí na důvěřivce, poskytovaných samotnými platformami, panuje naprostá shoda. Kovaní specialisté jim nevěří ani pověstný nos mezi očima.
Mezi řádky lze vyčíst, že o krk jde dnes především marketingovým agenturám. Najít schopné lidi a udržet tržby v plusu považuje za opravdu těžké 62 % agenturních šéfů. Největší hrozba přitom nevisí ani tak nad tím, že by klienti utíkali ke konkurenci. Skutečný problém je vzrůstající pocit firem, že s pomocí umělé inteligence už žádnou agenturu nepotřebují a všechno si "uvaří" sami doma.
Sečteno a podtrženo
Skuteční marketingoví odborníci k umělé inteligenci přistupují s chladnou hlavou a bez růžových brýlí. Berou ji jako fajn pomocníka na psaní textů nebo na rešerše, ale nenechají ji, aby za ně dělala zásadní rozhodnutí.
Je tady ovšem jeden háček, který nevyřeší ani ta nejchytřejší AI. Reklamní systémy inzerentům utahují opasky, zabírají si čím dál víc kontroly pro sebe a marketérům nechávají jen velmi omezený výhled na to, co se s penězi klientů vlastně děje. Nůžky se neustále rozevírají a světlo na konci tunelu zatím vidět není.
Často kladené otázky (FAQ)
Opravdu umělá inteligence ušetří desítky hodin práce týdně?
Podle aktuálních dat je realita mnohem střízlivější. Většině specialistů ušetří AI pouze 1 až 5 hodin týdně. Umělá inteligence sice výrazně pomáhá s psaním inzerátů nebo rešeršemi, ale rozhodně nenahradila komplexní strategické řízení a dohled nad kampaněmi.
Co je dnes největší hrozbou pro marketingové agentury?
Větším rizikem než samotná konkurence je pro agentury narůstající trend in-housingu, kdy si firmy stahují správu PPC do vlastních "domečků". Klienti totiž pod vlivem AI často získávají pocit, že systémy jsou již dostatečně automatizované, tím pádem nepotřebují žádného externího partnera a všechno zvládnou sami.
Zdroj: searchengineland.com, searchenginejournal.com, marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Martin Kulhánek
Foto zdroj: AI, pixabay.com
