10 klíčových trendů a poznatků pro plánování marketingu v roce 2026

Co dělají vaši konkurenti? Jak investují své marketingové rozpočty? Jaké nové trendy a taktiky plánují vyzkoušet v roce 2026? Shrnuli jsme 10 rychlých faktů ze zprávy LocaliQ o trendech marketingu malých podniků v roce 2026, které vám pomohou lépe pochopit marketingové prostředí malých podniků a co nejlépe využít vaše plánování pro další rok.

Většina malých podniků stále neinvestuje do placeného vyhledávání

Pouze 45 % malých podniků investuje do reklamy ve vyhledávání. To znamená, že většina malých podniků stále nemá spuštěnou žádnou propagaci v předních světových vyhledávačích, jako jsou Google nebo Bing.

Na druhou stranu, více malých podniků investuje více než loňský rok do SEO, což znamená, že malé firmy jsou připravené oslovit uživatele s vysokým záměrem hledání, zejména na lokální úrovni.

Malé podniky, které využívají placené vyhledávání, jsou spokojené s výsledky

Co se týče spokojenosti malých podniků s jejich marketingovými investicemi, reklama ve vyhledávání patřila mezi nejlépe hodnocené taktiky – hned za videomarketingem a správou reputace.

Reklama ve vyhledávání je efektivní při získávání leadů a její výsledky se poměrně snadno měří a propojují s ROI, takže není překvapivé, že se umístila tak vysoko na seznamu.

Nízkonákladové strategie získávají na významu

Loni byly nízkonákladové marketingové strategie, jako jsou firemní zápisy, správa reputace a obsahový marketing, na seznamu kanálů, do kterých malé firmy investovaly, spíše nízko. V roce 2025 do těchto oblastí investuje čím dál více malých firem. 

S tím, jak malé firmy omezují výdaje a sledují ekonomiku, dává smysl, že nízkonákladové strategie nebo strategie prakticky zdarma získávají na důležitosti. Firemní zápisy, správa reputace, obsahový marketing a SEO pomáhají oslovit lokální zákazníky s vysokým záměrem nákupu.

Jedna nízkonákladová strategie, do které malé firmy stále neinvestují, je webový chat. To by mohla být příležitost nabídnout zákazníkům preferovaný způsob kontaktu.

Facebook zůstává nejpopulárnější sociální platformou, kterou malé firmy používají pro marketing

Marketing na sociálních sítích a reklama na nich jsou, což není překvapivé, stále velmi úspěšné strategie pro podniky – 66 % investuje do marketingu na sociálních sítích a 56 % do placené reklamy.

Facebook je již druhým rokem v řadě nejpoužívanější platformou pro marketing malých podniků.

Z podniků, které investují do marketingu na sociálních sítích nebo do reklam, 91 % (oproti 80 % loni) využívá Facebook, následovaný Instagramem a LinkedInem.

Marketing a reklama na sociálních sítích zůstávají úspěšnou strategií pro malé firmy – je to skvělé místo pro zapojení a růst publika, zatímco reklamy usnadňují rozšíření dosahu a oslovení podobných potenciálních zákazníků.

Menší firmy mají malé rozpočty (což není překvapivé)

To je vlastně docela jasné. Přesto je velmi užitečné znát typický marketingový rozpočet vašich konkurenčních malých podniků. Typická bývá korelace mezi velikostí podniku a jeho rozpočtem. Nicméně, nízkonákladové strategie zmíněné výše společně s kreativními marketingovými nápady dokáží posunout firmu před konkurenci, aniž by měla k dispozici obrovský rozpočet na marketing. 

Menší pravděpodobnost dedikované marketingové podpory

Čím menší firma je, tím méně pravděpodobně má zaměstnance, kteří se věnují čistě marketingu. To skutečně ztěžuje zvládnutí marketingových strategií – ty často vyžadují určitou časovou investici.

Malé firmy velmi často nespolupracují s žádným marketingovým partnerem a zajišťují si marketingové práce samy, i když mají málo nebo žádné zaměstnance specializované na marketing.

Toto také může vysvětlovat, proč jsou nízkonákladové strategie, jako jsou firemní zápisy a správa reputace, tak populární; často se dají rychle spustit (i když mohou vyžadovat více práce na pozadí později) a k dosažení výsledků nevyžadují mnoho času ani rozpočtu.

Většina malých podniků používá AI

Většina malých firem plně využívá potenciál AI. Celkem 56 % malých firem využívá AI pro nějakou část svého marketingu! Nejčastěji ji používají k úspoře času a generování nápadů pro aktivity, jako je tvorba obsahu, design, správa sociálních médií a další.

Nestabilní ekonomika zůstává výzvou

Celkem 66 % malých podniků uvedlo, že ekonomická nejistota bude jejich největší výzvou v roce 2026. 

Ekonomika nebyla jen největší výzvou, kterou malé firmy uvedly, ale byla také hlavním důvodem, proč plánovaly snížit své rozpočty v roce 2026.

Malé firmy však neplánují snižovat rozpočty v roce 2026

I když je ekonomika hlavním faktorem, který by mohl vést ke snižování rozpočtů, pouze 8 % malých podniků plánuje svůj rozpočet snížit. Celkem 54 % malých a středních podniků (SMB) plánuje rozpočet zachovat a 39 % jej v roce 2026 zvýšit.

To je povzbudivé i přes ekonomické obavy – s tím, že malé firmy plánují rozpočty buď zachovat, nebo zvýšit, mají lepší šanci dosáhnout výsledků a investovat do správných marketingových strategií pro růst svého podnikání.

Doporučení zákazníků zůstává hlavním zdrojem nových leadů 

Získávání nových zákazníků zůstává pro malé firmy jednou z největších výzev – 59 % uvedlo, že to bude jedna z jejich hlavních výzev v roce 2026, oproti 45 % v roce 2025. Opakovaně se potvrzuje, že generování leadů a získávání nových zákazníků je obtížné, zejména při omezeném rozpočtu a zdrojích.

Pokud jde o získávání nových zákazníků, nejefektivnější jsou stále doporučení, následovaná organickou a přímou návštěvností webu a digitálním marketingem a online reklamou.

To poukazuje na důležitost investování do správné strategie, která umožní pokračovat v získávání věrných zákazníků a oslovovat nové publikum tam, kde tráví čas online.

A pokud potřebujete pomoc s vytvořením správné marketingové strategie, která vás odliší od konkurence, neváhejte se obrátit. 

Zdroj: searchengineland.com, searchenginejournal.com, marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com

Autor: Vlastimil Malík

Foto zdroj: AI, pixabay.com