Instagram je jednou z nejžádanějších reklamních platforem, která se může pochlubit více než 2 miliardami aktivních uživatelů každý měsíc které oslovuje více než 2 miliony inzerentů. Díky této obrovské uživatelské základně a rostoucí popularitě Instagramu je tato platforma neodolatelná pro firmy, které chtějí oslovit své cílové publikum prostřednictvím vizuálního obsahu. Spojením této obrovské uživatelské základny s možností rozvíjet inovativní reklamní formáty získáte platformu, která přitahuje jak uživatele, tak inzerenty. Tento článek se zaměřuje na rozebrání různých reklamních formátů dostupných na Instagramu a poskytuje osvědčené postupy pro vytváření efektivních a přesvědčivých PPC reklam, které osloví uživatele na této platformě.

Obrázky

Obrazové reklamy jsou nepostradatelnou součástí Instagramu. Jsou to nejjednodušší způsob, jak dostat svou značku, sdělení a produkty před publikum na této platformě. Díky silnému důrazu na vizuální obsah je Instagram ideálním prostředím pro prezentaci značkových příběhů a atraktivních produktů prostřednictvím obrázků. Obrazové reklamy nabízejí efektivní způsob, jak zaujmout uživatele a přilákat jejich pozornost během průchodu obsahem. Jsou také skvělým odrazovým můstkem pro začátek jakékoli reklamní kampaně na Instagramu, protože umožňují rychlé a snadné nasazení reklamního obsahu bez složitých postupů nebo technických znalostí. To vše dělá obrazové reklamy neodmyslitelnou součástí strategie marketingu na Instagramu pro firmy všech velikostí a odvětví. 

Nejlepší postupy

• Používejte výrazné obrázky, které okamžitě upoutají pozornost uživatelů.
• Udělejte výzvu k akci snadno identifikovatelnou a jasnou.
• Hovořte k vašemu publiku/oboru. 

Reels

Reels se od svého zavedení v roce 2021 staly oblíbeným reklamním formátem Instagramu.

Reklamy Reels nejsou stejné jako běžný video obsah na Instagramu - mají jedinečné funkce a schopnosti, které video reklamy nemají.

Kromě sponzorovaných Reels existuje také umístění Ads on Reels, což je překrytí Reelů sponzorované jinou společností/značkou, než je tvůrce Reelu.

Osvědčené postupy

• Využívejte poutavé vizuály a obsah, který vyplní celou obrazovku.
• Během prvních několika sekund videa jasně uveďte svou nabídku/výzvu k akci.
• Vytvářejte obsah, který nepůsobí jako reklama, pro delší dobu sledování a lepší zapojení. 

Videoreklamy

Na Instagramu mají videa o 21,2 % vyšší engagement než obrázky. Videa umožňují tvůrcům rozsáhlejší způsob, jak sdělit své sdělení a zvýšit výsledky, ať už jde o povědomí o značce, prodej nebo získávání leadů.

Se správnými vizuálními efekty, zvuky a příběhem může přesvědčivá videoreklama změnit váš reklamní plán. 

Jak bylo popsáno výše, reels a videa mají některé podobnosti a výrazné rozdíly. Videoreklamy se zobrazují:

• V kanálu, kde mohou být dlouhé až 60 minut (kratší je však vždy lepší než delší). 
• Přímo v hlavním kanálu uživatele vedle organických příspěvků, což inzerentům umožňuje "splynout" s organickým obsahem. 

Osvědčené postupy

• Upoutejte pozornost publika během prvních tří sekund videa. Uživatelé rychle scrollují, takže je nutné vytvořit obsah, který upoutá jejich pozornost. 
• Během prvních vteřin videa jasně uveďte svou nabídku/výzvu k akci.
• Vytvářejte videa, která lze konzumovat bez zvuku. Mnoho uživatelů prochází video bez zapnutého zvuku, proto se nespoléhejte na zvuk, abyste předali své sdělení.

Karuselové reklamy 

Karuselové reklamy představují příležitost k jedinečnému vyprávění příběhů v rámci reklamního prostoru, které nemá obdoby v žádném jiném umístění.

Karusely jsou ideální pro prezentaci více produktů, ale zároveň jsou skvělým způsobem, jak zaujmout a zapojit publikum. Použijte obrázky, které se rozprostírají na několika kartách, a vytvořte tak pro uživatele nový typ pohlcujícího zážitku. 

Osvědčené postupy

• Používejte výraznou kreativu na každém snímku.
• Dbejte na to, aby titulky na každém slajdu korelovaly s kreativou. 
• Na každém slajdu použijte jasnou výzvu k akci.

Reklamy Stories

Stories představují poutavý způsob, jak propojit publikum s vaší značkou mezi osobními příspěvky uživatelů ve Stories. Díky zážitku na celé obrazovce a vysoké angažovanosti jsou poutavé kreativy klíčové. 

Dalším způsobem, kterým jsou reklamy Stories jedinečné, je to, že po kliknutí na CTA se odkaz posune nahoru a přenese uživatele na vstupní stránku. Reklamy Stories mohou být provedeny jak s obrázky, tak s videi a karusely. 

Osvědčené postupy

• Využijte veškerý prostor, který máte k dispozici. Kromě kolovrátků je to nejvíce prostoru, který máte k dispozici pro inzerci.
• Aby reklamy ve Stories co nejvíce splývaly s příspěvky uživatelů, budou mít co největší dopad.

Reklama v aplikaci Instagram Explore

Propagovaný obsah mohou tvořit obrázky i videa, přičemž na všechny se vztahují stejné pokyny jako na obrázkové a video reklamy. 

Osvědčené postupy

• Pro umístění na domovskou stránku služby Explore nezapomeňte použít poutavou kreativu, která vyzní tak, aby uživatelé měli větší tendenci na vaši reklamu kliknout.
• Pro úspěch s reklamami na Explore dodržujte osvědčené postupy pro videoreklamy a obrazové reklamy.

Nastavení reklamních rozpočtů na Facebooku a Instagramu pro maximální výsledky

Nastavení optimálních reklamních rozpočtů na Facebooku a Instagramu je klíčové pro dosažení vašich marketingových cílů a maximalizaci návratnosti investic (ROI). Zde je několik klíčových kroků, které je nutné zvážit:

• Definujte své cíle: Před nastavením rozpočtu je nezbytné jasně definovat vaše marketingové cíle. Co chcete reklamami dosáhnout? Zvýšit povědomí o značce, generovat prodeje, vést k registraci do newsletteru, nebo něco jiného? Jasně definované cíle vám pomohou zvolit správný typ kampaně a nastavit relevantní metriky pro měření úspěchu.
• Určete cílové publikum: Kdo je vaše ideální zákaznická skupina? Cílení reklamy na správné publikum je nezbytné pro dosažení maximálního efektu. Na Facebooku a Instagramu máte k dispozici širokou škálu možností cílení, včetně demografických údajů, zájmů, chování a online aktivity.
• Zvolte typ kampaně: Facebook a Instagram nabízí různé typy reklamních kampaní, z nichž každý je vhodný pro jiný cíl. Mezi nejběžnější typy kampaní patří kampaně na povědomí o značce, kampaně s cílem dosažení konverzí, kampaně na engagement a kampaně na retargeting.
• Nastavte denní nebo celkový rozpočet: Rozhodněte se, zda chcete nastavit denní rozpočet, který se každý den automaticky vynuluje, nebo celkový rozpočet pro celou kampaň. Celkový rozpočet je vhodný pro kampaně s delším trváním, zatímco denní rozpočet vám umožňuje větší kontrolu nad výdaji v krátkodobém horizontu.
• Určete nabídkovou strategii: Na Facebooku a Instagramu máte k dispozici různé nabídkové strategie, které ovlivňují, kolik platíte za zobrazení nebo proklik reklamy. Mezi nejběžnější strategie patří automatické nabídky s cílem dosažení konverzí, maximální CPC (cena za proklik) a maximální CPM (cena za 1 000 zobrazení).
• Sledujte a optimalizujte: Je důležité pravidelně sledovat výsledky vašich reklamních kampaní a provádět nezbytné úpravy. Analyzujte metriky, jako je míra prokliků (CTR), míra konverze (CR) a návratnost investic (ROI), a na základě získaných dat optimalizujte své kampaně pro dosažení maximálního efektu.

Tvorba reklam na Instagramu, které zaujmou a přimějí k akci

S hlubokou znalostí jednotlivých formátů a umístění reklam a osvědčených postupů pro optimalizaci kreativy můžete na Instagramu dosáhnout úspěchu v reklamě. 

Přizpůsobte sdělení, vizuály a výzvy k akci svým cílům a cílové skupině a zároveň využijte jedinečné formáty, jako jsou Reels a Stories. Nezapomeňte rychle upoutat pozornost, jasně komunikovat svou nabídku a vytvořit pohlcující zážitek. 

Ať už máte fyzický produkt, službu nebo software, udělejte co největší dojem pomocí nejlepšího formátu reklamy na Instagramu. Se správnou strategií a přesvědčivými kreativními prostředky může vaše příští kampaň na Instagramu oslovit širší publikum a dosáhnout silnějších výsledků.

Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com

Autor: Vlastimil Malík

Foto zdroj: pixabay.com